Audi veut faire compétition aux constructeurs de véhicules de luxe
 C’est que Mercedes-Benz est considéré comme une sommité dans le secteur des véhicules de luxe, avec une gamme complète de voitures plus prestigieuses telle que sa série S. Audi n’est évidemment pas le premier constructeur à faire le saut : BMW a connu un parcours similaire. Il lui a d’ailleurs fallu quelques décennies avant d’être reconnu comme un créateur de véhicules haut de gamme et augmenter les ventes de ses séries 5 et 7, plus dispendieuses. BMW demeure tout de même réputé pour la performance de ses véhicules, grâce à sa série 3.
L’image américaine d’ Audi est actuellement centrée sur sa voiture A4, qualifiée de bas de gamme pour un véhicule de luxe. Afin d’établir une image plus prestigieuse, Audi a présenté de nouvelles versions de la A6 et de la A8, soit des véhicules plus gros et plus chers. Le constructeur allemand en a profité pour dévoiler la toute nouvelle A7, qui sera disponible au printemps 2011, en plus des VUS multi-segments tels que le Q5 et le Q7. Tous ces modèles seront dévoilés dans le cadre d’une campagne de marketing et de publicité d’envergure, incluant une publicité lors du Super Bowl.
L’objectif d’Audi est de devenir numéro 1 d’ici 2015. En réalité, cela représente pour Audi, au minimum, de doubler ses ventes aux États-Unis, afin de surpasser Mercedes-Benz, Lexus et BMW. Audi semble tout de même sur la bonne voie puisque, selon Loren Angelo, chef du département de la commercialisation de la marque chez Audi of America, le constructeur a connu une hausse marquée de sa notoriété et de l’opinion favorable à son égard au cours des dernières années. De plus, les ventes américaines en cette première moitié de l’année 2010 ont connu une hausse de 28% par rapport à l’année dernière, selon Autodata.
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