Audi : Objectif Chine

Audi prévoit doubler sa production en Chine afin de rencontrer les demandes croissantes pour des modèles de type « high-end passenger cars ». Le constructeur allemand compte y parvenir en quatre ans, passant de 300 000 à 700 000 véhicules d’ici 2015.

Pour atteindre son objectif, Audi  entrevoit la construction d’une seconde usine dans la région de Changchun. Les détails de l’investissement ou de la localisation exacte de l’usine ne sont toutefois pas encore dévoilés.

Au cours d’une entrevue, Dietma Voggenreiter, président de la division chinoise de Audi, souligne que de nos jours, de plus en plus de jeunes familles se procurent des voitures de grande qualité. Il est impératif, selon lui, de répondre aux exigences de ce type de clientèle.

Chine : plus qu'un marché, une mine d'or

Audi, dont le siège social est situé à Ingolstadt, en Allemagne, compte sur la Chine, son marché le plus lucratif, afin d’atteindre son objectif de devenir le plus grand vendeur planétaire de voitures de luxe.  Audi occupe actuellement le tiers de ce marché dans l’Empire du Milieu, dépassant même des hautes pointures comme BMW et Mercedes-Benz, selon J.D. Power & Associates.

La Chine n’est pas un territoire à négliger. Au contraire, elle possède la deuxième plus grande économie mondiale. Elle devrait d’ailleurs croître de 9,5 % d’ici la fin de l’année. Selon le International Monetary Fund, c’est six fois le rythme de croissance des États-Unis et de la zone euro.

La clientèle pour les voitures de luxe est plus que jamais présente en Chine. Désormais, une course semble s’installer entre Audi, BMW et Mercedes qui prévoit y conclure des ventes record. Qui va terminer premier au fil d'arrivée?

Source : Bloomsberg BusinessWeek

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